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    品牌管理
    课程类型：选修课
    主讲教师：
    课程来源：
    建议学分：3.00分
    课程编码：aymkyxy000038
    课程介绍
    课程目录
    教师团队
    第一章 品牌概述
    s 1.1品牌的定义及内涵：品字的解读 （15分钟）
    s 1.2品牌分类及来源地效应：杂交产品 （15分钟）
    第二章 品牌战略
    s 2.1品牌战略：想做-能做-该做什么 （15分钟）
    第三章 品牌定位
    s 3.1品牌定位及步骤：从娃娃抓起 （15分钟）
    s 3.2品牌摆架子：高不可攀还想攀 （15分钟）
    第四章 品牌命名
    s 4.1品牌命名概述：娃哈哈案例分析 （15分钟）
    s 4.2汉语语系下的品牌命名 （16分钟）
    s 4.3英语语系下的品牌命名 （18分钟）
    第五章 品牌标识
    s 5.1品牌标识概述：农夫山泉换标分析 （16分钟）
    s 5.2老字号和假洋品牌LOGO分析 （16分钟）
    s 5.3LOGO的大小和不完整 （14分钟）
    第六章 品牌个性
    s 6.1品牌个性维度：朱元璋殿试 （15分钟）
    第七章 品牌形象
    s 7.1品牌形象构成要素：好人&能人 （16分钟）
    s 7.2品牌形象塑造：门店内外好人好事 （14分钟）
    第八章 品牌资产
    s 8.1品牌资产：支付宝和腾讯模式分析 （15分钟）
    s 8.2品牌故事：江湖上有哥的传说 （15分钟）
    第九章 品牌传播
    s 9.1品牌传播体系：向谁说-说什么-怎么说 （14分钟）
    第十章 品牌危机
    s 10.1品牌危机概述：小明迟到了 （15分钟）
    s 10.2品牌跨国溢出效应：天-地-人框架分析 （15分钟）
    s 10.3品牌舍得行为分析：化-危-为-机 （15分钟）
    第十一章 品牌延伸
    s 11.1品牌延伸：一家旅游企业的尴尬 （15分钟）
    第十二章 品牌系统
    s 12.1品牌系统概述：多子多福吗 （15分钟）
    s 12.2品牌系统策略：厚德载物-无地自容 （16分钟）
    第十三章 品牌关系
    s 13.1品牌关系的形成：缘分的三个层次 （16分钟）
    s 13.2品牌关系的管理：谈钱伤感情 （15分钟）
    第十四章 品牌社群
    s 14.1品牌社群：激活僵尸粉 （15分钟）
    第十五章 品牌国际化
    s 15.1品牌国际化之路：喝茶&喝咖啡 （15分钟）
    第十六章 平台品牌
    s 16.1平台品牌和移动终端：点-网络-平台 （15分钟）
    第十七章 品牌责任
    s 17.1品牌道德发展阶段：天人合一的解读 （15分钟）
    s 17.2品牌精神：诸葛亮和司马懿的比较 （15分钟）
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